當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 廣告是神奇法力的魔鬼？ 作者：王輝 時(shí)間：2009-7-14 字體：[大] [中] [小]

    “廣告”這兩個(gè)字，在目前的時(shí)代里幾乎無(wú)人不知無(wú)人不曉，當(dāng)然除了頭腦有問(wèn)題的人；其覆蓋率和知名度可以說(shuō)是100%的程度。如果現(xiàn)在說(shuō)誰(shuí)不知道廣告這個(gè)東西，就好像基督教徒不知道誰(shuí)是耶穌，佛教弟子不知道誰(shuí)是釋迦摩尼一樣的令人不可思議。
    廣告在慢慢的滲透、不知不覺(jué)中影響了我們，改變了我們；每天都在糾纏著、包圍著我們：電視中、辦公室、街道上、樓梯里、手機(jī)等等，無(wú)處不在、無(wú)處不見(jiàn)；工作方式、生活方式、精神世界、物質(zhì)世界等都在因?yàn)閺V告而發(fā)生著重大的變化；也正因?yàn)檫@個(gè)重大的變化發(fā)生使得人們對(duì)廣告的評(píng)價(jià)也有褒有貶。如此巨大
的影響力，筆者不禁要說(shuō)： 廣告�。∧氵@個(gè)具有傳奇法力的魔鬼。緊接著讓我們一看看廣告這個(gè)魔鬼。
    首先，廣告的神奇法力。
    其實(shí)談到廣告的神奇法力，也就是廣告能夠有效的吸引我們的工作目標(biāo)，從企業(yè)來(lái)說(shuō)就是目標(biāo)消費(fèi)者群體和相關(guān)公眾；從其他組織來(lái)說(shuō)，就是目標(biāo)工作公眾。企業(yè)或者是組織通過(guò)廣告的形式來(lái)增加目標(biāo)人群或者是相關(guān)組織對(duì)自己有更深層次的了解、增加其對(duì)自己的信任、最終實(shí)現(xiàn)其把目標(biāo)行為產(chǎn)生自己身上的一種方法。因此，廣告必須具有神奇的法力來(lái)吸引我們的目標(biāo)群體，而這個(gè)有了這個(gè)法力以后給我們帶來(lái)的是以下方面的利益。
    1、增加了信息量，為我們提供了方便。
    無(wú)處不在的廣告，使得大量的信息每天都包圍在我們的左右；讓我們?cè)诓唤?jīng)意間就多了解了一些新的信息和內(nèi)容，增加了我們的信息量，提供了更廣闊的信息。許多企業(yè)或者主旨在做廣告廣告的同時(shí)
    2、增長(zhǎng)了我們的見(jiàn)識(shí)、減少障礙
    廣告的無(wú)處不在，為我們?cè)黾有畔⒌耐瑫r(shí)，更讓我們能夠從更多的方面來(lái)了解世界，增加了我們對(duì)事物的理解和認(rèn)識(shí)，特別是對(duì)于產(chǎn)品知識(shí)的認(rèn)識(shí)更加豐富。有些企業(yè)為了廣告自己的產(chǎn)品或者是品牌，總是要去和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比或者是介紹該產(chǎn)品的相關(guān)知識(shí)，而且隨著競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的加深，其介紹的內(nèi)容也越來(lái)越詳細(xì)；設(shè)計(jì)的內(nèi)容也越來(lái)越廣泛。為廣大人群增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)，增加了知識(shí)面。
    有了對(duì)事物全面的認(rèn)識(shí)我們就能夠有效的把握事物發(fā)生的規(guī)律，從而形成對(duì)事物把握的方法，也就為我們減少了在實(shí)際過(guò)過(guò)程中的困難，減少障礙；從而更加方便。
    3、指明方向、提供了方便
    企業(yè)在對(duì)自己廣而告之的同時(shí)為我們找到了一條道路，而這個(gè)道路為我們達(dá)到目標(biāo)的想法提供了更多的參考和路線。有了這個(gè)路線我們的心里就多了一個(gè)平衡點(diǎn)和衡量的指標(biāo)。
    比如，有個(gè)醫(yī)院專(zhuān)門(mén)治療胃病，并且告訴我們?nèi)サ穆肪�、醫(yī)院的優(yōu)勢(shì)等；這樣，就為有胃病的同志了解胃病、到何處就醫(yī)提供了方便。
    4、突出優(yōu)勢(shì)，吸引目標(biāo)工作群體
    廣告作為一種向目標(biāo)工作公眾介紹自己的工具，由于受到時(shí)間、內(nèi)容、費(fèi)用等相關(guān)因素問(wèn)題的制約；因此，在制作和在相關(guān)媒體宣傳自己的同時(shí)就必須要有效的突出重點(diǎn)；這個(gè)重點(diǎn)也就是企業(yè)或者組織以及個(gè)人的優(yōu)勢(shì)所在，區(qū)別于其他同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的有點(diǎn)和特長(zhǎng)。也正是其法力的核心展示點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)決定了法力的大小和效果。
    其次，廣告的魔鬼性
    漢語(yǔ)詞典中對(duì)魔鬼的解釋是“罪惡的化身” ；而在宗教中指引誘人犯罪的惡鬼；神話(huà)傳說(shuō)中指迷惑人、害人的鬼怪。由此看來(lái)，魔鬼是個(gè)不吉祥事物的代名詞，給人們帶來(lái)的是災(zāi)害，讓人們感受到的是壞處和痛苦，會(huì)使人們受到傷害。那么廣告的魔鬼性主要表現(xiàn)在什么地方？
    1、夸張性帶來(lái)的危害
    學(xué)過(guò)廣告學(xué)的人都知道廣告表現(xiàn)手法的本身就需要夸張手法，其目的是為了吸引目標(biāo)工作群體和相關(guān)群體�？鋸埧梢哉f(shuō)是一種手術(shù)，也就是對(duì)事物開(kāi)展大于或小于事物本身的一種手術(shù)，那么手術(shù)之后，就會(huì)掩蓋住事物本來(lái)的面貌，以一個(gè)不符合事物本身的狀態(tài)出現(xiàn)。而這個(gè)心出現(xiàn)的事物一般都是比原來(lái)的“相貌”更為討人喜歡、更讓目標(biāo)工作群體容易接受；而一旦接受就是一個(gè)不完全真實(shí)的事物體。因此，也就“上當(dāng)受騙”。
    舉個(gè)例子；有個(gè)本身相貌很丑的女人，試圖通過(guò)美容的手法是自己變成天仙一樣的美女，人見(jiàn)人愛(ài)。也許是天照應(yīng)，恰恰這個(gè)時(shí)候在電視里看到了一則廣告，廣告的內(nèi)容很有針對(duì)性，就是可以使她這樣的“丑小鴨”變成“小天鵝”。于是，丑小鴨為了能變成小天鵝按照廣告的指示去完成了相關(guān)的動(dòng)作，結(jié)果并沒(méi)有變成想象中的小天鵝，而是稍有改觀、甚至居然變得比原來(lái)更丑。結(jié)果是賠了夫人又折兵，換來(lái)的只不過(guò)是悔恨和懊惱。
    2、形象性帶來(lái)的危害
    廣告的另外手法就是把抽象的事物具體化、形象化。這個(gè)形象化、具體化同樣是具有法力的魔鬼。法力的一面是因?yàn)槠浒丫唧w的食物抽象化和形象化以后，可以讓我們對(duì)事物的了解更直觀、更便于我們?nèi)ダ斫夂驼J(rèn)識(shí)；但是由于很多企業(yè)在委托廣告公司的時(shí)候雙方為了達(dá)到宣傳效果，把這個(gè)具體事物過(guò)于性形象化和具體化，從而造成目標(biāo)工作群體對(duì)信息掌握不對(duì)稱(chēng)，形成理解偏差就自然會(huì)形成對(duì)事物認(rèn)識(shí)偏差，最終造成傷害。
    我個(gè)人一直認(rèn)為廣告這個(gè)東西就是具有法力的魔鬼。法力的一面是因?yàn)榇_實(shí)有著有效的作用能夠幫助企業(yè)或組織以及個(gè)人解決對(duì)目標(biāo)事物的認(rèn)識(shí)自己、了解自己、相信自己；同時(shí)又能產(chǎn)生自己的目標(biāo)想法；而魔鬼的一面是因?yàn)楝F(xiàn)在很多廣告表現(xiàn)手法失真，脫離了本來(lái)面目，誤導(dǎo)了目標(biāo)工作群體，給目標(biāo)工作群體造成了傷害，最后危害了目標(biāo)工作群體，給社會(huì)也帶來(lái)了危害。


王輝：畢業(yè)于中國(guó)人民大學(xué)工商管理專(zhuān)業(yè)；自創(chuàng)“要素共鳴”管理模式，特別是“要素共鳴”營(yíng)銷(xiāo)策略體系，深受業(yè)界好評(píng)。擅長(zhǎng)“低成本”和“差異化”手法幫助企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，同時(shí)提高銷(xiāo)售額和利潤(rùn)；對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理有很深的研究； 服務(wù)的品牌主要有：口子窖、茅臺(tái)、天地英雄、法國(guó)波爾多產(chǎn)區(qū)紅酒等；服務(wù)行業(yè)：快速消費(fèi)品、連鎖/零售/超市歡迎各界朋友聯(lián)系一起交流、探討！聯(lián)系方式：郵箱：wanghui20080707@163.Com QQ: 415527198